高颜值男人都看上周冠宇|营销观察

作者|杨殿

编辑|董洁

时隔五年，世界一级方程式大赛（以下简称“F1”）重返上海国际赛车场，中国车手周冠宇也首次亮相主场。

这项代表全球汽车制造业先进水平、与世界杯、奥运会并称为世界三大体育赛事的赛事，终于迎来了历史上第一张中国面孔。这不仅点燃了车迷的热情，也让周冠宇的商业价值飙升。

在商业史上，关于品牌和F1的故事屡见不鲜。电影《极速车王》记录了这样一个故事——福特专门设计了经典GT40，在勒芒24小时耐力赛中击败了无敌法拉利，从而打开了它在欧洲市场的知名度。

如今，F1不再只是车企的嘉年华，越来越多的消费品牌也参与其中。 lululemon、麦当劳、安慕希等消费品牌都对周冠宇虎视眈眈。这不禁让人好奇，为什么这些看似与赛车无关的消费品牌会看中周冠宇呢？ F1到底有什么魔力？

中国F1第一人，代言拿到手软

周冠宇，一个对于大多数人来说略显陌生的名字，却成为了很多消费品牌的营销密码。

首先，瑜伽裤鼻祖Lululemon正式宣布周冠宇成为品牌大使，并共同为其主场秀推出特别展览和限量纪念款。

上海静安嘉里中心的lululemon店被改造成“展厅”，陈列着周冠宇5岁时观看首届F1中国大奖赛的门票、2013年的门票等20件展品Rotax Max 英国卡丁车锦标赛和欧洲锦标赛夺得年度双料冠军时驾驶的第一号卡丁车。

lululemon还展出了周冠宇2024年限量纪念款，包括Cotton Jersey棉质针织T恤、Sojourn夹克、尼龙渔夫帽、Everywhere腰包以及cityverse运动休闲鞋。截至目前，Sojourn 夹克和各色Cityverse 运动休闲鞋均已售罄。

对于一个依靠瑜伽教练进行社交营销、女性产品占营收超过75%的品牌来说，周冠宇为lululemon的下一步释放了信号：不再只是瑜伽业务，也不再只是瑜伽业务。女性事业。商业。

紧接着，快餐巨头麦当劳也携手周冠宇玩起了“谐音表情包”。麦当劳中国官方宣布，周冠宇出任“麦当劳首席牛肉添加官”，将共同带来全新黑松露风味安格斯厚牛肉汉堡。

后续，“麦当劳100%安格斯巨型牛肉站”快闪店活动将在北京、上海、广州、天津等地推出，以“加油站”的外观为原型，融入赛车现场打造“牛肉站”主题打卡。观点。

在“穷人餐”成为流行语的时代，安格斯牛肉汉堡是麦当劳所有SKU中尤为特殊的产品。依托“安格斯牛肉”优质牛品种，成为高端产品。每位顾客30-50元的价格在菜单中是无与伦比的。有趣的是，根据麦当劳披露的有趣数据，上海是麦当劳安格斯牛肉汉堡产品最受欢迎的城市。

此次麦当劳与周冠宇联合带来了全新黑松露口味安格斯牛肉汉堡。 29.9元的价格即可享受100%安格斯牛肉汉堡折扣套餐。主料升级，价格下调。意在利用F1和周冠宇的人气带来一波新品销售。

此外，包括PUMA、宇舶、轩尼诗、迪奥、安慕希、纪氪汽车等消费品牌均与周冠宇达成商业合作。

仔细研究可以发现，大部分都是奢侈品牌，比如Hublot、Hennessy、Dior；或者传统品牌的高端线（升级线），如安慕希（伊利集团旗下）、极氪汽车（吉利集团旗下）、麦当劳安格斯牛肉汉堡等。

体育明星的商业价值往往由赛事规模、赛事商业化程度、明星知名度等因素决定。 2022年，谷爱凌在冬奥会上取得了不俗的成绩，一口气拿下了至少29个品牌代言。当时行业统计显示，谷爱凌的代言价值至少为2.2亿元人民币（约合3500万美元）。作为全球最具影响力的赛事之一，周冠宇的商业价值或许没有这么高。

体坛折叠与F1隐喻

消费品牌盯上周冠宇，或许是因为他背后有高颜值的男粉丝。

36氪通过大量计算筛选出多个运动项目的知名运动员，并对其抖音账号的粉丝画像进行分析。从地域分布和手机价带分布来看，周冠宇的粉丝群体是一群消费能力极其强大的人群。

这些粉丝群体中，25.25%来自新一线城市，21.12%来自一线城市，20.34%来自二线城市。上海粉丝占比9%，苹果用户占比超过50%。

与此类似的还有谷爱凌。 22.47%的粉丝来自新一线城市，20.02%来自二线城市，苹果用户占比超过40%，谷爱凌的粉丝中48%是“消费能力最高”的女性，极高的商业价值。

相反，对于国民知名度较高的运动项目，如乒乓球、跳水、排球、短跑等，其运动员对应的粉丝群体也在下沉。

曾经激励一代人的女排运动员朱婷，她的粉丝中有22.84%来自三线城市，其中很大一部分是50岁以上的“老年粉丝”；国足球员马龙中有21.89%来自三线城市。他的粉丝中很大一部分是18-23岁的年轻女性。

从某种意义上来说，这是体育界的一种“折叠”。赛事成绩和粉丝规模并不一定完全决定体育明星的商业价值。最关键的问题是“谁在看着他？”

周冠宇是目前市场上极为罕见的存在。只有世界排名前20的人才能进入F1比赛，而且这是唯一的中国面孔。对于一些想要拓展中国男性市场、塑造高端形象的品牌来说，周冠宇是一个绝佳的选择。

F1和周冠宇的走红也成为经济增长故事的注脚。

F1大奖赛与中国在20年前就结下了不解之缘。当时，上海嘉定区的一片沼泽地被指定为活动场地。上海历时18个月，耗资4.5亿，建成了F1历史上最昂贵的赛道。从上面看，这首歌就像汉字的“上”字。

但长期以来，F1中国站的效果并不好。 2008年金融危机后，F1中国面临没有冠名赞助商、门票销量和收视率下滑的困境，赛事组委会一度考虑取消比赛。

但到了2024年，阔别中国市场五年的F1赛事却迎来了前所未有的火爆。门票已售罄，企业纷纷前来赞助，甚至还宣传了商业价值极高的周冠宇。

F1-Analysis援引中国统计局的数据显示，自中国首次举办F1赛事以来，中国的平均工资增长了7倍，这为F1的蓬勃发展创造了条件。如今，F1赛道所在的嘉定已成为一座“汽车城”。截至2022年底，嘉定拥有汽车相关企业4300多家，全区汽车工业总产值突破3855亿元。

谷爱凌和周冠宇走上舞台，这恰恰说明了滑雪和F1赛车这些过去被认为是小众运动和“有钱人的游戏”的运动正在冲出圈子。

当我们看到越来越多的人去滑雪场、去F1看台时，这些运动在未来仍然可以释放出巨大的潜力。返回搜狐查看更多