品牌重金“投入”F1赛事的商业价值是什么？

作为世界三大赛事之一，F1大奖赛时隔五年重返上海。中国第一位也是目前唯一一位F1车手周冠宇的主场首秀彻底点燃了赛事经济。从门票销售情况来看，官方门票一经发布就被抢购一空，一票难求，可见中国F1车迷对本次赛事的高度热情。

F1这一“小众”赛事在中国的受欢迎程度直线上升。这位中国F1第一选手不仅在国内拥有巨大影响力，在海外赛事中也获得了极高的知名度。每场比赛都能看到周冠宇的身影。众多国内外车迷现场表达支持。毫无疑问，作为一项在全球范围内具有巨大影响力的赛车赛事，随着中国大奖赛的回归，这位中国新星在国际赛场的影响力正在逐渐扩大。

F1相关负责人表示，F1回归中国，一方面将为中国品牌“走出去”以及周冠宇等明星的营销提供巨大平台。另一方面，中国站的回归也给F1本身带来了很多发展机会，包括赛事接待、广告合作、产品授权等方面的新可能性。

事实上，F1所蕴含的巨大商业价值一直受到品牌商的追捧。此次周冠宇驾驶C44赛车首次在中国亮相，赛车上的中国赞助商安慕希成为焦点。记者了解到，安慕希与周冠宇的故事早在2022年就开始了，当时安慕希正式宣布周冠宇成为品牌代言人。无论是年少时到海外训练提升自己，还是在世界顶级赛车比赛中与实力较量，周冠宇所象征的冒险精神让这位年轻的中国车手一路突破，书写了自己的赛车传奇。正是周冠宇所代表的青春、活力和冒险精神与安慕希的品牌创新理念高度契合，促成了两者的合作。

据悉，安慕希作为中国酸奶行业的领军品牌，正在积极布局赛车运动领域，引领酸奶行业运动布局新趋势。值得一提的是，安慕希也是索伯车队的赞助商，其品牌标志醒目地展示在C44车身和轮胎上。率先签约中国首位F1赛车手周冠宇，安慕希品牌也不断强化在赛车领域的品牌影响力，与年轻一代消费者建立更深层次的联系，引领新的健康生活方式。

作者：徐景辉

文：徐景辉编辑：周远唐伟杰

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